La candidatura de Cuenca ya tiene su propia web

La importancia que ha adquirido Internet es indudable, es necesario estar en Internet para poder llegar a un gran número de personas… pero es necesario hacerlo bien. Y os dejo este pequeño comentario para pasar a reflexionar ahora sobre la nueva web que ha creado el Ayuntamiento de Cuenca para promocionar su candidatura (o mejor dicho nuestra candidatura, la de todos los conquenses) a capital Europea de la Cultura 2016. La mejor manera de publicitarse hoy en día en Internet es generando buen contenido (que pueda ser posteado en blogs, foros, etc.) pero también creando una web interesante, con información para el usuario realmente interesante… una web en la que los internautas puedan participar de verdad…y no crear una web estática, en la que un apartado nos lleva al blog, un blog con comentarios moderados, en el que no se pueden recoger realmente las peticiones o sugerencias de los ciudadanos. ¿Web 2.0? alguien sabe lo qué esto significa, lo que es… Es más, ¿de cara al exterior, qué estamos haciendo realmente por promocionar nuestra candidatura?

Sigo creyendo, bueno seguimos creyendo, que Cuenca tiene mucho potencial y muchos recursos para convertirse en una localidad referente en la organización de eventos… sin embargo, falta tanta profesionalidad en las instituciones que la ciudad sigue siendo poco atractiva para las empresas que “potencialmente” podrían sentirse atraídas para venir a esta ciudad. A pesar de todo, seguimos teniendo esperanza y confianza para que esta situación algún día mejore. Quizá veo las cosas desde fuera, por eso soy tan catastrófico no sé, y desde una profesionalidad que se echa de menos en la administración conquense. Y Zapatero apoyando a Córdoba…

Aún así, ¡enhorabuena por esta nueva web excelentísimo Ayuntamiento de Cuenca!

Cuenca, candidata a Capital Europea de la Cultura 2016

Cuenca ha presentado su candidatura a Capital Europea de la Cultura 2016, junto con otras ciudades españolas como son Burgos, Cáceres, Córdoba, Málaga, Segovia, Tarragona y Valencia. La resolución no se conocerá hasta el año 2012, pero algunas de las ciudades ya están trabajando para promocionar sus candidaturas, principalmente a través de páginas web oficiales de sus ayuntamientos (como es el caso de Tarragona, Málaga, Burgos o Córdoba) Mientras que Cuenca se está quedando atrás en esta carrera y desde aquí queremos instar al Ayuntamiento para que ponga en marcha una web oficial y se encargue de promocionar a bombo y platillo nuestra candidatura. Hasta el momento sólo existe una web no oficial de la candidatura de Cuenca: http://www.cuenca-2016.com/

El logotipo con el que Cuenca promocionará su candidatura, diseñado por el artista conquense Gustavo Torner, se compone de un libro abierto, con las páginas en blanco, impreso sobre la copa de un árbol. Con esta imagen el artista ha querido reflejar la comunión entre “naturaleza y cultura” que también es el lema turístico de la ciudad.

La capitalidad europea de la cultura está patrocinada por la Comisión Europea y financiada por el programa Cultura 2000. Cada año, ciudades de distintos países son seleccionadas por turno. Así, 2007 es el año de la localidad rumana de Sibiu y de Luxemburgo, en 2008 serán Liverpool y la noruega Stavanger, o en 2009 la austriaca Linz y la lituana Vilna.

El “Bosque de acero”

El arquitecto Rafael Moneo ha diseñado el nuevo recinto ferial que está construyendo en la capital conquense la empresa Acciona. El proyecto consiste en reordenar 180.000 metros cuadrados de la ciudad.

En una primera fase se construirá un pabellón de acero y cristal de 1.600 metros cuadrados, mientras que la segunda fase se centrará en dotar a la zona de amplias zonas verdes, un lago, un auditorio al aire libre para 9.500 personas, un teatro para 1.000 espectadores, además de locales comerciales, bares, pasarelas sobre el río Júcar y plazas de aparcamiento.

Comunicación y RRPP en las pymes

La Comunicación ha pasado a convertirse en un elemento fundamental en las organizaciones, tanto para su funcionamiento operativo como para construir su identidad y cultura. Una marca, una empresa o un servicio, ya no son meros agentes económicos, sino que han pasado a convertirse en objetos sociales. Por tanto, la marca como ente social debe comunicarse. En consecuencia, la comunicación en las organizaciones debe considerarse como una herramienta estratégica, como un elemento más del buen gobierno corporativo. Así es en las grandes empresas españolas que operan a nivel nacional e internacional, pero así debe ser también en las pymes, especialmente aquellas que puedan verse afectadas directamente por sus públicos, debido a que operan en mercados muy locales.

Entiendo la Comunicación desde un concepto amplio, muy bien definido en países avanzados en su estudio, como Estados Unidos, por Public Relations, termino que en España ha degradado su definición, pero que realmente es el que mejor define las relaciones de una organización con sus diferentes públicos. En el marco del Foro de Vic, constituido en junio de 2003 por profesores de RRPP de diferentes Universidades españolas, se definió el término como “una disciplina científica que estudia la gestión del sistema de comunicación a través del cual se establecen y mantienen relaciones de adaptación e integración mutua entre una organización o persona y sus públicos”.

Por ello, las organizaciones que operan en mercados locales deben considerar las relaciones públicas como un arma estratégica por el impacto directo que pueden tener las acciones elegidas en sus públicos.

Las pequeñas empresas consideran que esta es una labor reservada únicamente para las grandes. Para ellas lo más importante es producir y vender, y el coste de acciones de comunicación y relaciones públicas es considerado como un gasto y no como una inversión. La organización que utiliza la comunicación como herramienta estratégica consigue transmitir confianza y generar un compromiso con sus públicos. Es más, a largo plazo es más barato invertir en comunicación que gestionar las consecuencias de una mala o nula comunicación.

Retos y oportunidades del sector de los eventos en España

Los eventos permiten un contacto más directo con los públicos (empleados, accionistas, clientes, partners, etc.) que afectan a las organizaciones, ya que además de volcar contenidos sobre nuestra compañía permiten obtener valiosa información de nuestros públicos. Por ello, este tipo de acciones de comunicación han pasado a ocupar un papel importante en los presupuestos de Marketing y a convertirse en herramienta estratégica para muchas compañías.

El mercado español de eventos representa más de 5.000 millones de euros, según datos del libro blanco del sector, Situación y tendencias en el mercado español de eventos, realizado por el grupo Eventoplus.

Otra investigación que confirma el auge de los eventos en nuestro país es el estudio Retos, tendencias y oportunidades en el sector de eventos, realizado por Terra Consultoría de Incentivos y MindValue. Del estudio se desprende como grandes compañías españolas invierten entre un 20 y un 50% de su presupuesto de Marketing en estas actividades. Mientras que en el caso de mercados más desarrollados en este área, como EEUU o Alemania, el porcentaje de presupuesto de marketing destinado a eventos supera la media española.

De acuerdo con el estudio MCI European Event Research los eventos son la herramienta de marketing que proporciona el mayor retorno de la inversión, seguidos de las promociones y el marketing directo; pese a que la medición de su eficacia en datos objetivos sea una de las asignaturas pendientes del sector, debido, entre otros factores, a la dificultad para aislar el efecto del evento de otros elementos de marketing que influyen en el comportamiento del consumidor.

Se trata, por tanto, de un fenómeno que va a continuar experimentando un crecimiento destacable en los próximos años y, entre cuyas tendencias más importantes se observa un aumento de los eventos de carácter interno o corporativo y de los eventos solidarios.

El informe de MindValue y Terra Consultoría destaca que la clave de la eficacia de un evento estará en su capacidad para conectar emocionalmente con su público y conseguir que se vinculen sensaciones y experiencias con las marcas. No hay que olvidar que la característica fundamental del evento es el directo, el contacto con el público, lo que permite poner a funcionar los cinco sentidos en un entorno emocional que facilita que el recuerdo perdure, cosa que no ocurre con otros medios.

Cuenca: capacidad para organizar eventos

Nombre	Nº de salas reunión	Capacidad total salas	Capacidad máx. de la mayor sala
HOTEL AC CUENCA ****	1	70	70
HOTEL NH CIUDAD DE CUENCA ****	3	330	200
HOTEL PARADOR DE CUENCA ****	3	240	120
HOTEL TORREMANGANA ****	7	1505	600
HOTEL ALFONSO VIII ***	4	850	450
HOTEL CUEVA DEL FRAILE ***	4	710	300
HOTEL LEONOR DE AQUITANIA ***	2	110	55
ARCHIVO HISTÓRICO	1	100	100
CAMARA DE COMERCIO DE CUENCA	4	144	85
CENTRO CULTURAL AGUIRRE	1	180	180
CENTRO DE EMPRESAS CUENCA	1	60	60
CENTRO RECEPCION TURISTAS	2	101	81
COMPLEJO DEPORTIVO SAN FERNANDO	1	550	550
IGLESIA DE SAN MIGUEL	1	150	150
MUSEO DE CUENCA	3	160	65
MUSEO DE LAS CIENCIAS DE CASTILLA LA MANCHA	3	290	120
SALA CCM	1	200	200
SALÓN ULISES	1	700	700
UNIVERSIDAD DE CASTILLA LA MANCHA	2	544	324
UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENENDEZ PELAYO	4	280	140
TEATRO AUDITORIO DE CUENCA	2	926	736
RECINTO FERIAL LA HIPICA	2	450	350

Cuenca, ciudad Patrimonio de la Humanidad

El rasgo más destacado de la ciudad es su belleza que surge, por un lado, de la armonía entre naturaleza y espacio arquitectónico y, por otro, de su larga trayectoria histórica que nos ha dejado un importante legado cultural y monumental. 

El 7 de diciembre de 1996 Cuenca fue declarada por la UNESCO Ciudad Patrimonio de la Humanidad, gracias a su magnífica preservación del paisaje urbano original, fortaleza medieval, su rica arquitectura civil y religiosa desde los siglos XII al XVIII, y a esa excepcional fusión de la ciudad con el bellísimo entorno natural en que se enclava.

La ciudad se ubica en una comarca montañosa: la Serranía conquense. La Serranía se conforma, junto a la Paramera de Molina y el macizo de la Sierra de Albarracín, como la rama interior o castellana de la mitad meridional del Sistema Ibérico. La capital, Cuenca, es el núcleo principal y punto de referencia de todo el sector serrano. La ciudad no ha dejado de crecer y en la actualidad cuenta con más de 50.000 habitantes. Está situada a una altura de 956 m. sobre el nivel del mar.

La ciudad de Cuenca y toda su comarca disfruta de un clima mediterráneo de interior o continental. Es el área de clima mediterráneo más extenso de España; en nuestro caso al ser de interior, pierde la influencia marítima, mientras que, tanto las temperaturas como las precipitaciones van a quedar condicionadas por el carácter montañoso.

Fuente: Fundación Turismo de Cuenca

Más información: Ciudades Patriomonio de la Humanidad de España