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Los eventos permiten un contacto más directo con los públicos (empleados, accionistas, clientes, partners, etc.) que afectan a las organizaciones, ya que además de volcar contenidos sobre nuestra compañía permiten obtener valiosa información de nuestros públicos. Por ello, este tipo de acciones de comunicación han pasado a ocupar un papel importante en los presupuestos de Marketing y a convertirse en herramienta estratégica para muchas compañías.
El mercado español de eventos representa más de 5.000 millones de euros, según datos del libro blanco del sector, Situación y tendencias en el mercado español de eventos, realizado por el grupo Eventoplus.
Otra investigación que confirma el auge de los eventos en nuestro país es el estudio Retos, tendencias y oportunidades en el sector de eventos, realizado por Terra Consultoría de Incentivos y MindValue. Del estudio se desprende como grandes compañías españolas invierten entre un 20 y un 50% de su presupuesto de Marketing en estas actividades. Mientras que en el caso de mercados más desarrollados en este área, como EEUU o Alemania, el porcentaje de presupuesto de marketing destinado a eventos supera la media española.
De acuerdo con el estudio MCI European Event Research los eventos son la herramienta de marketing que proporciona el mayor retorno de la inversión, seguidos de las promociones y el marketing directo; pese a que la medición de su eficacia en datos objetivos sea una de las asignaturas pendientes del sector, debido, entre otros factores, a la dificultad para aislar el efecto del evento de otros elementos de marketing que influyen en el comportamiento del consumidor.
Se trata, por tanto, de un fenómeno que va a continuar experimentando un crecimiento destacable en los próximos años y, entre cuyas tendencias más importantes se observa un aumento de los eventos de carácter interno o corporativo y de los eventos solidarios.
El informe de MindValue y Terra Consultoría destaca que la clave de la eficacia de un evento estará en su capacidad para conectar emocionalmente con su público y conseguir que se vinculen sensaciones y experiencias con las marcas. No hay que olvidar que la característica fundamental del evento es el directo, el contacto con el público, lo que permite poner a funcionar los cinco sentidos en un entorno emocional que facilita que el recuerdo perdure, cosa que no ocurre con otros medios.
| Nombre | Nº de salas reunión | Capacidad total salas | Capacidad máx. de la mayor sala |
| HOTEL AC CUENCA **** | 1 | 70 | 70 |
| HOTEL NH CIUDAD DE CUENCA **** | 3 | 330 | 200 |
| HOTEL PARADOR DE CUENCA **** | 3 | 240 | 120 |
| HOTEL TORREMANGANA **** | 7 | 1505 | 600 |
| HOTEL ALFONSO VIII *** | 4 | 850 | 450 |
| HOTEL CUEVA DEL FRAILE *** | 4 | 710 | 300 |
| HOTEL LEONOR DE AQUITANIA *** | 2 | 110 | 55 |
| ARCHIVO HISTÓRICO | 1 | 100 | 100 |
| CAMARA DE COMERCIO DE CUENCA | 4 | 144 | 85 |
| CENTRO CULTURAL AGUIRRE | 1 | 180 | 180 |
| CENTRO DE EMPRESAS CUENCA | 1 | 60 | 60 |
| CENTRO RECEPCION TURISTAS | 2 | 101 | 81 |
| COMPLEJO DEPORTIVO SAN FERNANDO | 1 | 550 | 550 |
| IGLESIA DE SAN MIGUEL | 1 | 150 | 150 |
| MUSEO DE CUENCA | 3 | 160 | 65 |
| MUSEO DE LAS CIENCIAS DE CASTILLA LA MANCHA | 3 | 290 | 120 |
| SALA CCM | 1 | 200 | 200 |
| SALÓN ULISES | 1 | 700 | 700 |
| UNIVERSIDAD DE CASTILLA LA MANCHA | 2 | 544 | 324 |
| UNIVERSIDAD INTERNACIONAL MENENDEZ PELAYO | 4 | 280 | 140 |
| TEATRO AUDITORIO DE CUENCA | 2 | 926 | 736 |
| RECINTO FERIAL LA HIPICA | 2 | 450 | 350 |
El rasgo más destacado de la ciudad es su belleza que surge, por un lado, de la armonía entre naturaleza y espacio arquitectónico y, por otro, de su larga trayectoria histórica que nos ha dejado un importante legado cultural y monumental.
El 7 de diciembre de 1996 Cuenca fue declarada por la UNESCO Ciudad Patrimonio de la Humanidad, gracias a su magnífica preservación del paisaje urbano original, fortaleza medieval, su rica arquitectura civil y religiosa desde los siglos XII al XVIII, y a esa excepcional fusión de la ciudad con el bellísimo entorno natural en que se enclava.
La ciudad se ubica en una comarca montañosa: la Serranía conquense. La Serranía se conforma, junto a la Paramera de Molina y el macizo de la Sierra de Albarracín, como la rama interior o castellana de la mitad meridional del Sistema Ibérico. La capital, Cuenca, es el núcleo principal y punto de referencia de todo el sector serrano. La ciudad no ha dejado de crecer y en la actualidad cuenta con más de 50.000 habitantes. Está situada a una altura de 956 m. sobre el nivel del mar.
La ciudad de Cuenca y toda su comarca disfruta de un clima mediterráneo de interior o continental. Es el área de clima mediterráneo más extenso de España; en nuestro caso al ser de interior, pierde la influencia marítima, mientras que, tanto las temperaturas como las precipitaciones van a quedar condicionadas por el carácter montañoso.
Fuente: Fundación Turismo de Cuenca
Más información: Ciudades Patriomonio de la Humanidad de España
